האורז של דוד בן ישנה את שמו ואת המותג שלו לאחר שטוען שהלוגו שלו אשם בסטריאוטיפים גזעיים.
כעת הוא יוכר בשם בן המקורי, עם אריזה עם השם החדש שתגיע לחנויות בשנה הבאה.
השינוי נחשף על ידי חברת האם מארס בניסיון לטפל בחששות שהלוגו הישן היה גזעני.
נשיאת מארס פוד, פיונה דוסון, אמרה: הקשבנו למקורבינו וללקוחותינו והגיע הזמן לבצע שינויים משמעותיים ברחבי החברה.
כאשר אתה מבצע את השינויים האלה, אתה לא הולך לרצות את כולם. אבל זה עניין של לעשות את הדבר הנכון, לא את הדבר הקל.
האריזה הנוכחית כוללת את הדמות הבדיונית 'דוד בן' - ששמו שימש לראשונה בשנת 1946 - כהתייחסות לחקלאי אורז אפרו -אמריקאי מטקסס.
אבל הדימוי המשמש הוא של שף ומלצר אהוב שיקגו בשם פרנק בראון, מסרה החברה.
חבילות המראה החדש יגיעו למדפים בשנה הבאה (תמונה: Getty Images)
המיתוג החדש לדוד בן
מאדים הכריז גם על מספר יוזמות אחרות.
אלה כללו השקעה של 2 מיליון דולר במלגות קולינריות לשפים שחורים שאפתנים בשיתוף עם הליגה העירונית הלאומית.
הוא אמר כי היא גם תשקיע 2.5 מיליון דולר לתוכניות תזונה וחינוך לסטודנטים בגרינוויל, מיסיסיפי, רוב האפרו-אמריקאים העיר שבה מותג האורז מיוצר במשך יותר מ -40 שנה.
השם והתמונות משתנים (תמונה: SIPA USA / PA Images)
גם הדוד בן אינו המותג היחיד שמשנה את מראהו באקלים הנוכחי.
תערובת הפנקייק וסירופ הדודה ג'מימה, בבעלות Quaker Foods, בוחנת גם היא שינויים.
קריסטין קרופלפל של הקוקר אמרה: 'אנו מזהים שמקור הדודה ג'מימה מבוסס על סטריאוטיפ גזעני.'
'כשאנחנו פועלים להתקדם לקראת שוויון גזעי באמצעות מספר יוזמות, עלינו גם להסתכל היטב על תיק המותגים שלנו ולוודא שהם משקפים את הערכים שלנו ופוגשים את הצרכנים שלנו & apos; ציפיות.'
בהצהרה, שהגיעה לידי Adweek, הוסיף Kroepfl: אנו מתחילים בהסרת התמונה ושינוי השם.
נמשיך את השיחה על ידי איסוף נקודות מבט מגוונות הן מהארגון שלנו והן מהקהילה השחורה כדי להמשיך ולפתח את המותג ולהפוך אותו לאחד שכולם יכולים להתגאות במזווה שלו.
